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公共关系行业开展历程及开展趋势、主要玩家

1、行业开展概况

与欧美发达国家地区相比，中国公共关系行业起步较晚，开展至今共经历了三个阶段，其中包括：初步开展阶段、快速开展阶段及行业转型阶段。

资料来源：EBET易博(中国)

初步开展阶段（1984-2000）：20 世纪 80 年代，部分外资企业联合合资企业设立了首个办事处。1987 年，中国公共关系协会创建。1991 年，中国国际公共关系协会创建。此阶段，进入中国开展的外资公共关系企业数量不断增多，加之行业协会的相继创建，促进了公共关系行业的有序开展。快速开展阶段（2001-2013）进入新世纪后，政府相继聘请公共关系企业给予服务，如 WTO 申请、北京奥运会申办等，并不断出台相关鼓励政策，如《关于加快开展服务业的若干意见》、《文化产业振兴规划》等，为公共关系行业给予了良好的政策环境，利于公共关系企业召开业务，借助政策东风，中国公共关系行业进入快速开展阶段。

行业转型阶段（2014 年至今）2014 年至今，大量新型社交平台盛行，传统媒体（如平面媒体、电视媒体、广播媒体等）逐渐被新媒体（如互联网媒体、新闻媒体、自媒体、新媒体平台等）取代。

此外，大量新型业务出现，如 KOL（Key Opinion Leader，指并对该群体的购买行为有较大影响力的人）资源管理，KOL 营销等。为迎合行业开展趋势，避免遭到市场淘汰，大量公共关系企业进行转型。随着公共关系行业媒介资源不断多元化，行业传播效率得以有效提升。

2、 行业开展趋势

（1）IP 借势、跨界混搭成品牌客户整合营销关注重点

随着大众消费者对 IP 消费概念的增强，一部小说、一位明星、一部电影都能引起消费者的强烈关注，因此品牌主开始渐渐认识到单纯的大量硬广投放已经不再能够打动消费者，唯有深耕于内容，与 IP 巧妙结合后产生化学反应，才能让消费者甚至 IP 的粉丝与品牌产生强关联。因此现在品牌商和广告主如何高效利用 IP，有效吸引消费者，逐渐成为企业整合营销关注的焦点。

（2）社会化媒体传播和网络视频传播已成为整合营销的重要环节

随着移动互联网及社交媒体的普及、民众注意力愈发碎片化，互联网广告，尤其是移动广告将持续向社交化、视频化开展。随着互联网技术介入整合营销，整合营销逐渐打破传统，向互联网转移，越来越多的品牌主和广告商重视社会化媒体传播和网络视频传播等整合营销环节，增加对其投入。依托于大数据等新技术的后期植入、广告空间识别、互动方式将进一步扩展社会化媒体传播和网络视频传播等整合营销环节开展空间。

（3）互联网广告占比持续提升，数字营销在整合营销中的地位不断提高

互联网及移动互联网应用普及率逐年提升，数据显示，2023年，中国互联网广告市场规模约5700亿元，较2022年增长超12%。在互联网广告整体规模快速增长的背景下，我国互联网广告产业链条的不断完善，广告主、代理商、媒体各方角色的日益成熟，为数字营销的开展奠定了良好生态环境。

（4）新媒体环境对公共关系市场影响越来越大

随着新媒体时代的来临，一些从事传统业务的公关公司不断转型，逐步涉足数字化传播及营销、大数据营销等领域。调查显示，网络公关、传播代理及媒体执行为行业内主营业务，而传统的顾问咨询类业务大幅下降。随着新媒体时代的不断开展，新兴公关业务需求正在不断增加。

3、整合营销传播服务行业的竞争格局及主要企业

国内整合营销传播服务行业属于开放性行业，暂无严格的行业壁垒和管制，行业内参与企业众多且分散程度较高，根据企业规模及服务领域可划分为综合型、专业型及小型营销传播服务代理服务企业。

资料来源：EBET易博(中国)制图

（1）重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司

主营业务是向客户给予市场营销策划、广告设计制作、广 告媒介投放、营销活动执行等广告类服务。

（2）宣亚国际营销科技(北京)股份有限公司

主营业务包括传统营销、数字营销以及娱乐营销三大业务模块，可以为客户给予全方位整合营销传播服务。

（3）智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司

专业从事公共关系管理、品牌管理和市场营销服务，业务类型为品牌传播、产品传播、媒介代理、活动执行。

（4）北京蓝色光标数据科技股份有限公司

业务板块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及 xR影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。

（5）罗德公关

是一家全球性的整合传播咨询公司，致力于战略、创意和内容等领域并屡获殊荣。主要业务包括消费品、科技、危机和突发事件处理、金融服务、医疗保健等领域，客户服务包括客户关系、媒体关系、营销沟通、产品发布、大型活动管理、危机和突发事件处理、合作伙伴关系、政府部门关系、媒体培训等。

（6）奥美公关

从事于建设和保护品牌形象的事业，并且协助客户进行改革。奥美公关服务范围涵盖业务增长、企业变革、资金筹集、危机管理、领导地位定位、媒体关系、产品销售、结盟关系拓展、员工和政府关系等。

4、 行业壁垒

（1） 品牌壁垒

公共关系行业属于现代服务业，为客户给予品牌和组织形象的塑造服务，因此自身拥有良好品牌形象的公司往往更容易受到客户的青睐，其背后往往代表着业务的品质、人员的素质、服务的经验等多个因素的综合表现。同时，创立一个知名品牌需要长期大量的投入，需要案例等丰富经验的积累，并形成优良的口碑，这对于新入企业短期内难以实现。

（2） 客户壁垒

公共关系服务相对于其它服务而言，要在对客户组织和产品深入分析的基础上，顺利获得长期持续的活动才能实现。因此客户更希望与公关公司保持长期的、不间断的、具有一定排他性的合作关系。稳定的客户合作导致公共关系市场有先入为主的特点，这也无形中提高了进入本行业的门槛。

（3） 人力资源壁垒

公共关系行业主要依靠专业人员为客户给予专业服务。业内专业人才的供求具有人才紧缺、流动性高的特点，优秀专业人才的流动也倾向于知名度高、待遇较好的企业，这对于新进入公共关系行业的公司招聘专业人才方面形成了一定障碍。

（4） 公司规模壁垒

客户采购的专业化和体系化开展，对公关公司的规模与资质提出了更高的要求，对供应商的选择会基于创建时间、注册资本、营业额、服务客户、人员规模等多维度进行考察，严格的采购体系有利于已经形成一定规模的公关公司。

（5） 资源整合壁垒

 公关公司为客户给予服务需要与传媒媒体、平台、名人、KOL 等进行大量沟通，并与他们建立良好的沟通渠道以形成自己的传播资源。因此，强大的资源成为了公关公司的重要竞争力。这类资源很难在短期内积累起来，需要长时间的行业运作和广泛的社会资源才能逐渐形成自身的资源网络。

《2024-2030年公共关系行业深度调研及投资前景预测报告》涵盖行业全球及中国开展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术/专利，竞争格局、上游原材料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测、进出口数量/金额/地区/国家、投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京EBET易博(中国)信息咨询有限公司还给予市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

报告目录：

第1章 公共关系行业综述及数据来源说明

1.1 公共关系行业界定

1.1.1 公共关系的定义

1.1.2 《国民经济行业分类与代码》中公共关系行业归属

1.2 公共关系行业相关专业术语

1.3 本报告数据来源及编制说明

第2章 中国公共关系行业宏观环境分析（PEST）

2.1 中国公共关系行业政策（Policy）环境分析

2.1.1 中国公共关系行业监管体系及组织介绍

1、中国公共关系行业主管部门

2、中国公共关系行业自律组织

2.1.2 中国公共关系行业开展相关政策规划汇总及解读

2.1.3 政策环境对中国公共关系行业开展的影响总结

2.2 中国公共关系行业经济（Economy）环境分析

2.2.1 中国宏观经济开展现状

2.2.2 中国宏观经济开展展望

2.3 中国公共关系行业社会（Society）环境分析

2.4 中国公共关系行业技术（Technology）环境分析

2.4.1 中国公共关系行业相关技术介绍

2.4.2 中国公共关系行业专利情况

1、中国公共关系专利申请

2、中国公共关系专利公开

3、中国公共关系热门申请人

4、中国公共关系热门技术

第3章 全球公共关系行业开展现状及公共关系市场前景

3.1 全球公共关系行业开展历程介绍

3.2 全球公共关系行业宏观环境背景

3.2.1 全球公共关系行业经济环境概况

3.2.2 全球公共关系行业经济预测

3.3 全球公共关系行业开展现状及市场规模体量分析

3.4 全球公共关系行业区域开展格局及重点区域市场研究

3.4.1 全球公共关系行业区域开展格局

3.4.2 全球公共关系行业重点区域市场开展状况

1、 亚洲公共关系行业地区市场分析

（1）亚洲公共关系行业市场现状分析

（2）亚洲公共关系行业市场规模与市场需求分析

（3）2024-2030年亚洲公共关系行业前景预测分析

2、 北美公共关系行业地区市场分析

（1）北美公共关系行业市场现状分析

（2）北美公共关系行业市场规模与市场需求分析

（3）2024-2030年北美公共关系行业前景预测分析

3、 欧洲公共关系行业地区市场分析

（1）欧洲公共关系行业市场现状分析

（2）欧洲公共关系行业市场规模与市场需求分析

（3）2024-2030年欧洲公共关系行业前景预测分析

4、 其他地区分析

5、 2024-2030年全球公共关系行业规模预测

3.5 全球公共关系行业市场竞争格局及重点企业案例研究

3.5.1 全球公共关系行业市场竞争格局

3.5.2全球公共关系行业重点企业案例

1、企业A

2、企业B

3、企业C

第4章 中国公共关系服务行业开展现状与市场规模测算

4.1 中国公共关系服务行业开展历程及市场特征

4.1.1 中国公共关系服务行业开展历程

4.1.2 中国公共关系服务行业特征

4.2 中国公共关系服务行业参与者类型及规模

4.2.1 中国公共关系服务行业参与者类型

4.2.2 中国公共关系服务行业企业数量规模

4.3 中国公共关系服务行业市场规模分析

4.4 中国公共关系服务行业活动模式开展分析

4.4.1 中国公共关系服务行业主要活动模式介绍

1、宣传性公关模式

2、交际性公关模式

3、服务性公关模式

4、社会性公关模式

5、征询性公关模式

6、建设性公关模式

7、维系性公关模式

8、防御性公关模式

9、进攻性公关模式

10、矫正性公关模式

4.4.2 中国公共关系服务行业活动模式开展趋势

4.4.3 中国公共关系服务行业活动重点开展趋势

4.5 中国公共关系服务行业业务模式开展分析

4.5.1 中国公共关系服务行业主要业务模式介绍

（1）咨询服务业务模式

（2）执行服务业务模式

4.5.2 中国公共关系服务行业主要业务模式的对比

第5章 中国公共关系行业市场供给状况及市场行情走势预判

5.1 中国公共关系行业开展历程介绍

5.2 中国公共关系行业市场特性解析

5.3 中国公共关系行业市场主体类型及入场方式

5.4 中国公共关系行业市场主体数量规模

5.5 中国公共关系行业市场供给能力分析

5.6 中国公共关系行业市场供给水平分析

5.7 中国公共关系行业市场行情走势预判

第6章 2019-2023年中国公共关系行业市场需求状况及市场规模体量分析

6.1 中国公共关系行业市场渗透状况分析

6.2 中国公共关系行业市场饱和度分析

6.3 中国公共关系行业市场需求状况

6.4 中国公共关系行业市场销售状况

6.5 中国公共关系行业市场规模体量分析

第7章 中国公共关系行业市场竞争状况及国际市场竞争力分析

7.1 中国公共关系行业波特五力模型分析

7.1.1 中国公共关系行业现有竞争者之间的竞争分析

7.1.2 中国公共关系行业关键要素的供应商议价能力分析

7.1.3 中国公共关系行业消费者议价能力分析

7.1.4 中国公共关系行业潜在进入者分析

7.1.5 中国公共关系行业替代品风险分析

7.2 中国公共关系行业投融资、兼并与重组案例

7.3 中国公共关系行业市场竞争格局分析

7.4 中国公共关系行业市场集中度分析

7.5 中国公共关系行业国际市场竞争力分析

7.6 中国公共关系行业国产替代布局状况

第8章 2019-2023年中国公共关系行业开展概述

8.1 中国公共关系行业上下游产业链分析

8.1.1 产业链模型原理介绍

8.1.2 公共关系行业产业链条分析

8.2 中国公共关系行业产业链环节分析

8.2.1 主要上游产业供给情况分析

8.2.2 2024-2030年主要上游产业供给预测分析

8.2.3 主要上游产业价格分析

8.2.4 2024-2030年主要上游产业价格预测分析

8.2.5 主要下游产业开展现状分析

8.2.6 主要下游产业规模分析

8.2.7 主要下游产业价格分析

8.2.8 2024-2030年主要下游产业前景预测分析

8.3 中国公共关系细分市场格局分布

8.4 中国公共关系细分产品市场分析

8.5 中国公共关系行业中游细分市场前景分析

第9章 中国公共关系行业细分市场需求潜力分析

9.1 中国公共关系行业细分市场分析

9.1.1 汽车市场

1、2019-2023年行业开展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.1.2 通信市场

1、2019-2023年行业开展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.1.3 快消市场

1、2019-2023年行业开展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.1.4 金融市场

1、2019-2023年行业开展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.1.5 互联网

1、2019-2023年行业开展概况

2、2019-2023年需求规模

3、2024-2030年需求前景预测

9.2 行业下游领域需求格局占比

第10章 2019-2023年中国公共关系行业区域市场现状分析

10.1 中国公共关系行业区域市场规模分布

10.2 中国华东地公共关系市场分析

10.2.1 华东地区概述

10.2.2 华东地区公共关系市场需求情况分析

10.2.3 2024-2030年华东地区公共关系市场前景预测

10.3 华中地区市场分析

10.3.1 华中地区概述

10.3.2 华中地区公共关系市场需求情况分析

10.3.3 2024-2030年华中地区公共关系市场前景预测

10.4 华南地区市场分析

10.4.1 华南地区概述

10.4.2 华南地区公共关系市场需求情况分析

10.4.3 2024-2030年华南地区公共关系市场前景预测

10.5 华北地区市场分析

10.5.1 华北地区概述

10.5.2 华北地区公共关系市场需求情况分析

10.5.3 2024-2030年华北地区公共关系市场前景预测

10.6 东北地区市场分析

10.6.1 东北地区概述

10.6.2 东北地区公共关系市场需求情况分析

10.6.3 2024-2030年东北地区公共关系市场前景预测

10.7 西北地区市场分析

10.7.1 西北地区概述

10.7.2 西北地区公共关系市场需求情况分析

10.7.3 2024-2030年西北地区公共关系市场前景预测

10.8 西南地区市场分析

10.8.1 西南地区概述

10.8.2 西南地区公共关系市场需求情况分析

10.8.3 2024-2030年西南地区公共关系市场前景预测

第11章 中国公共关系行业开展痛点及产业转型升级

11.1 中国公共关系行业经营模式分析

11.2 中国公共关系行业经营效益分析

11.2.1 中国公共关系行业营收状况

11.2.2 中国公共关系行业利润水平

11.2.3 中国公共关系行业成本管控

11.3 中国公共关系行业市场痛点分析

11.4 中国公共关系产业结构优化与转型升级开展路径

第12章 公共关系重点企业布局案例研究

12.1 公共关系重点企业市场份额

12.2 公共关系重点企业布局案例分析

12.2.1 A公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业公共关系业务布局状况及营收结构

4、企业公共关系营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业开展战略分析

12.2.2 B公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业公共关系业务布局状况及营收结构

4、企业公共关系营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业开展战略分析

12.2.3 C公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业公共关系业务布局状况及营收结构

4、企业公共关系营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业开展战略分析

12.2.4 D公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业公共关系业务布局状况及营收结构

4、企业公共关系营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业开展战略分析

12.2.5 E公司

1、企业概况

2、企业生产经营基本情况

3、企业公共关系业务布局状况及营收结构

4、企业公共关系营业收入及增长情况

5、企业核心竞争力分析

6、企业开展战略分析

12.2.6 其他

第13章 中国公共关系行业开展潜力评估及趋势前景预判

13.1 中国公共关系行业SWOT分析

13.2 2024-2030年中国公共关系行业开展潜力评估

13.3 2024-2030年中国公共关系行业市场前景预测

13.4 2024-2030年中国公共关系行业开展趋势预判

第14章 中国公共关系行业投资价值及投资机会分析

14.1 中国公共关系行业市场进入壁垒构成分析

14.1.1 公共关系行业人才壁垒

14.1.2 公共关系行业技术壁垒

14.1.3 公共关系行业资金壁垒

14.1.4 公共关系行业其他壁垒

14.2 中国公共关系行业投资风险预警

14.2.1 公共关系行业政策风险分析

14.2.2 公共关系行业技术风险分析

14.2.3 公共关系行业宏观经济波动风险分析

14.2.4 公共关系行业其他风险分析

14.3 中国公共关系行业投资价值评估

第15章 中国公共关系行业研究结论及建议