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国内耳机行业形成外商与本土共存的竞争格局（附报告目录）

1、行业开展现状

相对于音响，耳机具有方便快捷价格低等优势。随着经济的开展，市场上销售的耳机产品种类和数量在不断增多，一方面跟上了现代科技的开展步伐，另一方面，也满足了现代人们生活的不同需要，深刻的影响着EBET易博(中国)的日常生活。现在，中国国内耳机市场介于初始阶段和中级阶段，高中端市场被日美欧品牌占据，中国的自主品牌企业只能在中低端市场进行低层次的竞争。由于耳机行业兼具技术密集和资金密集的产业特征，出于比较优势的考虑，国际范围内耳机产品的生产正在发生着大规模的产业转移，生产中心已由欧美、日韩逐渐向我国转移。

相关报告：北京EBET易博(中国)信息咨询有限公司《2020-2026年国内外耳机市场竞争现状与投资商机研究报告》

从国内耳机产品分类来看，根据耳机的连接方式可以分为有线和无线。根据耳机的佩戴方式可分为便捷头戴式耳机、后挂式耳机、耳挂式耳机等。现在市场上关注度最高的是无线耳机以及便捷头戴式耳机，耳机产品的关注度与消费者消费观念以及现代社会生活方式息息相关。

随着技术的进步，耳机产品的不断细化，中国耳机消费量保持较高的增长率。纵观整个耳机市场，外国品牌仍然在国内占据较大的市场份额。但是随着个性化消费的增长，消费者对耳机的个性化需求将越加明显，相应的耳机市场将被进一步细分，这将为耳机制造商创造了良好的开展机遇。

2016 年，苹果发布 iPhone 7 取消了 3.5mm 耳机接口，并正式发售无线耳机 AirPods，有助于了耳机行业的变革。此后，AirPods 受到追捧，发货周期曾达到 6 周，一度供不应求。AirPods 的火爆销售正式打开了 TWS（True Wireless Stereo）的市场，而“无线”成为消费者最为关注的耳机特性。TWS 耳机最大的特点是无线化，人们不必再为耳机线材缠绕而烦恼。依靠集成的光学传感器等，TWS 耳机从耳机盒中拿出即可自动连接使用，自动开关，非常方便。同时相比普通蓝牙耳机，TWS 耳机体积小、音质好，更先进的蓝牙技术的应用使其连接效率、稳定性更好，还具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消费者们的视线。

2、行业的开展趋势

纵观整个耳机市场，外国品牌仍然在国内占较大市场份额。但随着个性化消费的增长，消费者对耳机的个性化需求将越加明显，相应的耳机市场将被进一步细分，这将为耳机制造商创造了良好的开展机遇。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备的普及，耳机市场规模明显扩大。在研发技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场需求将逐渐被释放，在全球耳机行业的竞争地位也在逐步提高。

现在，中国耳机市场上，无线耳机产品开展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场潮流。整体上看，在技术升级和对用户需求细分这两大动力的有助于下，中国耳机市场将继续保持良性开展趋势。消费类耳机产品朝着个性化、便携化的方向开展，耳机产品的生命周期越来越短，更新换代越来越快。

（1）无线耳机将继续加快普及进程

随着无线耳机售价的下降，无线音频的费用将越来越低。无线技术能够为消费者给予更为便携的服务、生活以及更灵活的耳机使用方式，市场对无线耳机的需求将继续增加，总体上看无线技术的开展将给耳机行业带来深远的影响。

当前，蓝牙设备已从手机、电脑和耳机扩展到更多元的运用领域，成为大众化消费产品。但是从销售价格以及性价比上看，售价较低的蓝牙耳机音质表现较差，音质较好的蓝牙耳机售价较高，并非所有消费者能够承受。现在，无线耳机的开展仍然存在较多技术障碍需要突破。技术障碍的克服以及成本降低将进一步释放无线耳机消费市场。

（2）产品研发创新将进一步加大并树立国内品牌

在耳机市场上，高斯、歌德、拜亚动力、声海、铁三角和索尼等外资品牌在耳机行业具有良好的知名度，但是由于定位高端、售价高昂，往往将普通用户“拒之门外”。针对国外品牌存在的问题，国内耳机制造商主推中低端耳机产品，并以低价策略使中低端耳机在短期内占据了一定市场份额。但是从长远的角度来看，低价策略不利我国耳机行业的开展，不利于国内耳产品升级以及市场竞争力的提高。

未来我国专业和民用通讯耳机企业将加大产品研发、提升产品的质量、不断推陈创新，以有助于耳机产业结构的优化升级，由简单的 OEM、ODM 业务逐步转化为以提高生产技术，产品质量作为企业核心竞争优势的开展方式。特别在耳机核心部件如喇叭、音圈的生产中，我国将加强自主研发，建立自主品牌，提升国内耳机产品的核心竞争力。未来，随着我国耳机行业生产技术能力的提高和自主品牌的建立，我国耳机产品将在世界耳机市场上占据更大市场份额。

（3）市场逐步细分，HiFi（高保真）概念深入民心

现在耳机依旧是市场上最活跃的音频产品之一，涵盖了语音通讯、音乐视听、游戏、DJ、医疗设备等不同应用，覆盖领域广泛，实用性很强，充分满足不同人群的需求。

随着人们生活水平的提升以及对生活品质要求的提高，在耳机消费方面，消费者更加注重高性能耳机产品带来的听觉盛宴。因而 HiFi 级别的高品质耳机将会成为市场上备受关注的产品之一，例如铁三角和声海都展出了不少 HiFi 级别的耳机。随着耳机消费者对品质的要求不断提高消费者对耳机的抗阻、频率范围、灵敏度、总谐波失真及声压分贝等技术参数的要求将越来越高。

3、行业竞争格局及主要企业

耳机属于电声行业的范畴。经过多年的快速开展，我国电声行业的市场化程度已经较高。现在，我国电声产品制造企业已经超过 3,000 家，主要集中在广东、山东和浙江等地，形成了比较充分的市场竞争格局。

耳机行业竞争状况基本表现为耳机品质越高端，竞争相对越平稳，耳机品质越低，竞争相对越激烈。具有技术优势和质量优势的企业，将在竞争中进一步扩大优势，从而加速行业整合。行业内现在已经形成了外商投资与国内本土企业共存的竞争格局。外商投资企业主要有奥地利的 AKG、德国的拜尔动力、美国的歌德等跨国公司，该类企业掌握行业中的先进技术，引领行业的开展方向，主要生产高端耳机。国内企业主要包括硕美科、漫步者、歌尔声学等企业，占领国内中低端耳机市场。

在国内耳机行业，国内耳机制造商众多且规模偏小，产品质量参差不齐。随着竞争日趋激烈，行业内出现不同程度低价中标的混乱竞争格局，产品经常出现质量问题，由于该行业门槛较低，更多生产商进入使竞争格局到了更为激烈的程度。

目录

版权说明及法律声明0

报告目录1

图表目录10

第一章耳机行业开展综述1

第一节耳机行业概述1

第二节耳机行业统计标准1

一、统计部门和统计口径1

二、行业主要统计方法介绍2

三、行业涵盖数据种类介绍2

第三节耳机行业产业链分析2

一、主要上游行业分析2

二、主要下游行业分析3

第二章耳机行业市场环境及影响分析（PEST）7

第一节耳机行业政治法律环境（P）7

一、行业主要政策法规7

二、政策环境对行业的影响10

第二节行业经济环境分析（E）10

一、宏观经济形势分析10

二、宏观经济环境对行业的影响分析13

第三节行业社会环境分析（S）13

一、耳机产业社会环境13

二、社会环境对行业的影响17

第四节行业技术环境分析（T）18

一、耳机技术分析18

二、行业主要技术开展趋势18

三、技术环境对行业的影响21

第三章国际耳机行业开展分析及经验借鉴23

第一节全球耳机市场总体情况分析23

一、全球耳机行业开展概况23

二、全球耳机市场产品结构24

三、全球耳机行业开展特征26

四、全球耳机行业竞争格局26

五、全球耳机市场区域分布27

六、国际重点耳机企业运营分析28

第二节全球主要国家（地区）市场分析30

一、欧洲30

二、北美32

三、亚太34

四、其他国家地区36

第四章2019年中国耳机行业运行现状分析37

第一节中国耳机行业开展状况分析37

一、中国耳机行业开展阶段37

二、中国耳机行业开展总体概况37

三、中国耳机行业开展特点分析38

四、中国耳机行业商业模式分析38

第二节耳机行业开展现状39

一、中国耳机行业开展分析39

二、中国耳机企业开展分析40

第三节耳机市场情况分析40

一、中国耳机行业市场规模40

二、中国耳机市场总体概况41

三、中国耳机产品市场开展分析42

第四节中国耳机市场价格走势分析42

一、耳机市场定价机制组成42

二、耳机市场价格影响因素43

三、耳机产品价格走势分析44

四、2020-2026年耳机产品价格走势预测44

第五章中国耳机行业整体运行指标分析45

第一节中国耳机行业总体规模分析45

一、企业数量结构分析45

二、人员规模状况分析45

三、行业资产规模分析46

四、行业市场规模分析46

第二节中国耳机行业产销情况分析47

一、中国耳机行业工业总产值47

二、中国耳机行业工业销售产值48

三、中国耳机行业产销率48

第三节中国耳机行业财务指标总体分析49

一、行业盈利能力分析49

二、行业偿债能力分析50

三、行业营运能力分析51

四、行业开展能力分析53

第六章2020-2026年耳机行业竞争形势55

第一节行业总体市场竞争状况分析55

一、耳机行业竞争结构分析55

二、耳机行业企业间竞争格局分析58

三、耳机行业集中度分析59

四、耳机行业SWOT分析60

第二节中国耳机行业竞争格局综述61

一、耳机行业竞争概况61

二、中国耳机行业竞争力分析62

三、中国耳机产品竞争力优势分析67

第三节耳机行业竞争格局分析68

一、国内外耳机竞争分析68

二、中国耳机市场竞争分析68

三、国内主要耳机企业动向69

第七章耳机行业区域市场分析70

第一节广东地区耳机行业分析70

一、行业开展现状分析70

二、市场规模情况分析71

三、市场需求情况分析71

四、2020-2026年行业开展前景预测72

第二节浙江地区耳机行业分析72

一、行业开展现状分析72

二、市场规模情况分析73

三、市场需求情况分析73

四、2020-2026年行业开展前景预测74

第三节山东地区耳机行业分析74

一、行业开展现状分析74

二、市场规模情况分析75

三、市场需求情况分析75

四、2020-2026年行业开展前景预测76

第四节其他地区耳机行业分析76

一、行业开展现状分析76

二、市场规模情况分析77

三、市场需求情况分析77

四、2020-2026年行业开展前景预测78

第五节各区域供需结构占比分析78

第八章2020-2026年耳机行业领先企业经营形势分析80

第一节中国耳机企业总体开展状况分析80

一、耳机企业主要类型80

二、耳机企业资本运作分析80

三、耳机企业创新及品牌建设81

四、耳机企业国际竞争力分析81

五、耳机行业企业排名分析83

第二节领先耳机企业经营形势分析84

一、索尼84

二、Beats86

1、企业概况

2、企业销售渠道

3、企业耳机利润分析及线上线下占比

三、Bose88

1、企业概况

2、企业销售渠道

3、企业耳机利润分析及线上线下占比

四、华为91

1、企业概况

2、企业销售渠道

3、企业耳机利润分析及线上线下占比

五、小米93

1、企业概况

2、企业销售渠道

3、企业耳机利润分析及线上线下占比

第九章2020-2026年耳机行业前景及投资价值96

第一节耳机行业五年规划现状及未来预测96

一、2015-2019年耳机行业运行情况96

二、2015-2019年耳机行业开展成果96

三、耳机行业2020-2026年开展方向预测97

第二节2020-2026年耳机市场开展前景97

一、2020-2026年耳机市场开展潜力97

二、2020-2026年耳机市场开展前景展望97

三、2020-2026年耳机细分行业开展前景分析98

第三节2020-2026年耳机市场开展趋势预测98

一、2020-2026年耳机行业开展趋势98

二、2020-2026年耳机市场规模预测100

三、2020-2026年耳机行业应用趋势预测101

第四节2020-2026年中国耳机行业供需预测101

一、2020-2026年中国耳机行业产量预测101

二、2020-2026年中国耳机行业销量预测102

三、2020-2026年中国耳机行业供需平衡预测102

第五节影响耳机企业生产与经营的关键趋势103

一、市场整合成长趋势103

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测103

三、企业区域市场拓展的趋势104

四、科研开发趋势及替代技术进展104

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势104

第六节耳机行业投资特性分析105

一、耳机行业进入壁垒分析105

二、耳机行业盈利因素分析108

三、耳机行业盈利模式分析109

第七节2020-2026年耳机行业开展的影响因素109

一、有利因素109

二、不利因素109

第八节2020-2026年耳机行业投资价值评估分析110

一、行业投资效益分析110

二、产业开展的空白点分析111

三、投资回报率比较高的投资方向111

第十章2020-2026年耳机行业投资机会与风险防范112

第一节耳机行业投融资情况112

一、行业资金渠道分析112

二、固定资产投资分析114

三、兼并重组情况分析116

四、耳机行业投资现状分析117

第二节2020-2026年耳机行业投资机会117

一、产业链投资机会117

二、重点区域投资机会118

三、耳机行业投资机遇118

第三节2020-2026年耳机行业投资风险及防范118

一、政策风险及防范118

二、技术风险及防范119

三、供求风险及防范119

四、宏观经济波动风险及防范120

五、关联产业风险及防范120

六、产品结构风险及防范120

七、其他风险及防范121

第四节中国耳机行业投资建议121

一、耳机行业未来开展方向121

二、耳机行业主要投资建议122

图表目录

图表12015-2019年Q2中国网络音乐/手机网络音乐用户规模分析4

图表22015-2019年中国游戏市场销售收入分析5

图表32015-2019年中国智能手机行业产量分析5

图表4行业相关政策分析7

图表52015-2019年国内生产总值及增长速度10

图表62015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重11

图表72015-2019年全国居民人均可支配收入及增长速度12

图表82019年年末人口数及其构成14

图表92015-2019年我国常住人口城镇化率统计14

图表102015-2019年全球耳机行业市场规模分析24

图表112019年全球耳机市场产品结构24

图表12真无线耳机时代25

图表13全球主要耳机厂商及其定位示意图27

图表142015-2019年欧洲耳机行业市场规模分析30

图表152015-2019年欧洲耳机行业市场结构分析30

图表162015-2019年欧洲耳机行业产销率分析31

图表172020-2026年欧洲耳机行业开展前景预测31

图表182015-2019年北美耳机行业市场规模分析32

图表192015-2019年北美耳机行业市场结构分析32

图表202015-2019年北美耳机行业产销率分析33

图表212020-2026年北美耳机行业开展前景预测33

图表222015-2019年亚太耳机行业市场规模分析34

图表232015-2019年亚太耳机行业市场结构分析34

图表242015-2019年亚太耳机行业产销率分析35

图表252020-2026年亚太耳机行业开展前景预测35

图表262015-2019年其他国家地区耳机行业市场规模分析36

图表27我国耳机行业开展阶段37

图表282015-2019年中国耳机行业市场规模分析40

图表292019年中国耳机行业企业数量结构分析45

图表302015-2019年中国耳机行业人员规模状况分析45

图表312015-2019年中国耳机行业资产规模分析46

图表322015-2019年中国耳机行业市场规模分析46

图表332015-2019年中国耳机行业工业总产值分析47

图表342015-2019年中国耳机行业工业销售产值48

图表352015-2019年中国耳机行业产销率48

图表362015-2019年中国耳机行业销售利润率49

图表372015-2019年中国耳机行业成本费用利润率49

图表382015-2019年中国耳机行业亏损面50

图表392015-2019年中国耳机行业资产负债比率50

图表402015-2019年中国耳机行业利息保障倍数51

图表412015-2019年中国耳机行业应收账款周转率52

图表422015-2019年中国耳机行业总资产周转率52

图表432015-2019年中国耳机行业流动资产周转率52

图表442015-2019年中国耳机行业总资产增长率53

图表452015-2019年中国耳机行业利润总额增长率54

图表462015-2019年中国耳机行业主营业务收入增长率54

图表47竞争结构特点总结57

图表48广东省电子信息制造业综合开展指数70

图表492015-2019年广东省耳机行业产值分析70

图表502015-2019年广东省耳机行业市场规模分析71

图表512015-2019年广东省耳机行业需求情况分析71

图表522020-2026年广东省耳机行业开展前景预测72

图表532015-2019年浙江省耳机行业产值分析72

图表542015-2019年浙江省耳机行业市场规模分析73

图表552015-2019年浙江省耳机行业需求情况分析73

图表562020-2026年浙江省耳机行业开展前景预测74

图表572015-2019年山东省耳机行业产值分析74

图表582015-2019年山东省耳机行业市场规模分析75

图表592015-2019年山东省耳机行业需求情况分析75

图表602020-2026年山东省耳机行业开展前景预测76

图表612015-2019年其他地区耳机行业产值分析76

图表622015-2019年其他地区耳机行业市场规模分析77

图表632015-2019年其他地区耳机行业需求情况分析77

图表642020-2026年其他地区耳机行业开展前景预测78

图表652019年各区域耳机行业供需结构占比分析78

图表662019年耳机企业主要类型80

图表672019年耳机行业企业排名分析83

图表68索尼销售渠道84

图表69索尼耳机利润分析85

图表70索尼线上线下占比86

图表71Beats销售渠道87

图表72Beats耳机利润分析88

图表73Beats线上线下占比88

图表74Bose销售渠道89

图表75Bose耳机利润分析90

图表76Bose线上线下占比91

图表77华为销售渠道92

图表78华为耳机利润分析92

图表79华为线上线下占比92

图表80小米销售渠道94

图表81小米耳机利润分析94

图表82小米线上线下占比95

图表832020-2026年耳机市场规模预测100

图表842020-2026年中国耳机行业产量预测101

图表852020-2026年中国耳机行业销量预测102

图表862020-2026年中国耳机行业供需平衡预测102

图表872020-2026年耳机行业投资效益预测110

图表882019年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重115

图表892019年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度115