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花岗岩行业特点与进入壁垒分析报告

1、花岗岩简介

花岗岩属于酸性（SiO2>66%）岩浆岩中的侵入岩，这是此类中最常见的一种岩石，多为浅肉红色、浅灰色、灰白色等。中粗粒、细粒结构，块状构造。也有一些为斑杂构造、球状构造、似片麻状构造等。主要矿物为石英、钾长石和酸性斜长石，次要矿物则为黑云母、角闪石，有时还有少量辉石。副矿物种类很多，常见的有磁铁矿，榍石，锆石、磷灰石、电气石，萤石等。石英含量是各种岩浆岩中最多的，其含量可从20—50%，少数可达50—60%。钾长石的含量一般比斜长石多，两者的含量比例关系常常是钾长石占长石总量的三分之二，斜长石占三分之一，钾长石在花岗岩中多呈浅肉红色，也有灰白、灰色的。灰白色的钾长石和斜长石在手标本上往往不易区分。这时EBET易博(中国)要仔细观察这两种长石的双晶特征，因为斜长石具聚片双晶，转动手标本时可见到斜长石晶体上有规则的明暗相间的聚片，而钾长石为卡式双晶，表现为明亮程度不同的两半晶体。

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花岗岩还可以根据暗色矿物种类进一步命名，如暗色矿物主要是黑云母，可称为黑云母花岗岩，这是常见的一种花岗岩。如为黑云母和白云母，其含量接近相等，可称为二云母花岗岩，如果暗色矿物以角闪石为主，则称为角闪花岗岩，如果暗色矿物以辉石为主，则称为辉石花岗岩，几乎不含暗色矿物的则可称为白岗岩。

2、行业的特点

（1）花岗岩产品具有性能稳定性

装饰花岗岩主要用于各种房屋建筑物的装饰，由荒料经过各种工序制作而成。由于建筑物经常受风吹、日晒、雨淋等侵蚀，而花岗岩本身具有相当稳定的性能，因此使用越来越广泛，家居中的客厅、厨房、卫生间以及商场、写字楼、文化艺术展览馆、体育馆、园林景观等都可大量采用花岗岩。

（2）行业具有明显季节性特征

受室外施工及款项结算特点的影响，一季度花岗岩行业销售额通常为全年最低，三、四季度由于临近年关，大量工程要求年底竣工，所以四季度工程进度较快，结算的款项也较多。花岗岩的生产和消费具有非常明显的季节性特征，这使得生产商的库存调节和供应链管理显得尤为重要。

3、行业进入壁垒

（1）产品设计、研发

花岗岩产品的设计、研发企业经营模式的基础，下列因素决定新进入者必须具备较强的产品设计、研发能力。第一时间，花岗岩产品具有稳定性、需求变化快且多样的特点，产品设计、研发需要快速跟踪全球不同市场的变化；其次，因不同地区和国家存在消费偏好差异，产品设计、研发的针对性强；第三，原材料的多样化对产品设计、研发提出了更高的要求。因此，产品设计、研发能力是花岗岩行业市场新进入者所必须面对的重要壁垒。

（2）资金实力

花岗岩行业具有规模经济的典型特征，大规模的市场拓展和产能扩张需要大量资金投入，资金实力是制约行业内企业开展的瓶颈之一。另外，产品生产存在明显的季节性特征，且产品多用于工程项目，因此结算周期较长，导致本行业应收账款普遍较高，需要较多的营运资金以保证正常的生产经营。因此，阶段性的流动资金需求较大，限制了资金实力较弱的企业进入本行业。

（3）渠道壁垒

花岗岩行业市场高度分散，采购与销售渠道直接影响公司的规模。原材料的品种、加工成本、客户资源均会影响公司做大做强。与陶瓷不同，花岗岩行业的原材料供应与价格存在较大的不确定性，对于花岗岩企业来说，控制原材料供给渠道至关重要。由于花岗岩资源花色多，在单一品种取胜容易，全方位取胜却较难，畅通的采 购渠道和较强资源控制能力的企业将更具优势；另一方面，由于进出口经营权、 工程施工资质等限制因素，销售渠道单一也是影响企业开展的重要因素，重点依 赖某一大客户或某一区域销售的企业经营风险较大，而建立了国内外广泛的销售渠道的企业抗风险能力较强，受经济周期性变化的影响相对较小。因此，建立多层次的原材料获取渠道和销售网络是花岗岩企业成功的关键。

（4）品牌影响力

品牌是企业产品质量、设计水平、营销网络和服务质量等的综合体现，对于消费者购买花岗岩产品具有重要的导向作用。我国花岗岩产品出口量巨大，但相当一部分产品是附加值较低的产品，缺乏高端花岗岩品牌。随着中国花岗岩工业的开展，花岗岩消费者的品牌意识逐渐加强，对花岗岩产品品牌、设计、服务、环保提出了新的要求，品牌已构成花岗岩行业新进入者的壁垒之一；其次，现在国家的产业政策力图改变花岗岩企业数量众多但规模较小、产业集中度低、布局分散、行业无序开展的现状，逐渐完善行业标准，提高行业竞争力，扶持行业知名品牌；第三，中高端市场对花岗岩产品的质量、可靠性和稳定性要求极高，用户一般都很注重产品艺术设计、产品安全记录情况和售后服务情况，要求生产企业具有较强的服务意识、健全的运营管理、高效的质量管理体系、丰富的行业经验和良好的品牌声誉，新企业要取得用户的认可往往需要一个较长的过程；第四，小型企业自身资源与生产能力有限，难以给予大量成色一致的花岗岩，而且小型企业服务能力不足，无法满足客户工程的个性化施工需要。因此，对拟进入本行业的企业构成了一定的品牌壁垒。

第一章 花岗岩行业国内外开展概况

1.1．全球花岗岩行业开展概况

1.1.1．全球花岗岩行业开展现状

1.1.2．主要国家和地区开展状况

1.1.3．全球花岗岩行业开展趋势

1.2．中国花岗岩行业开展概况

1.2.1．中国花岗岩行业开展历程与现状

1.2.2．中国花岗岩行业开展中存在的问题

第二章 行业开展环境（PEST分析模型）

2.1．经济环境

2.1.1．国内经济环境

2.1.2．国际贸易环境

2.2．政策环境

2.2.1．产品相关标准

2.2.2．国家与地方对花岗岩产业的规划和政策

2.3．社会环境

2.4．技术环境

第三章 市场分析

3.1．市场需求概述

3.2．市场规模

3.2.1．2015-2019年中国花岗岩行业市场规模及增速

3.2.2．花岗岩行业市场饱和度

3.2.3．影响花岗岩市场规模的因素

3.2.4．花岗岩行业市场潜力

3.2.5．2020-2026年中国花岗岩市场规模及增速预测

3.3．市场特点

3.3.1．花岗岩行业所处生命周期

3.3.2．技术变革与行业革新对花岗岩行业的影响

3.3.3．差异化分析

第四章 区域市场分析

4.1．区域市场概况及分布

4.2．重点区域市场分析

4.2.1．区域市场一

（1）市场概况

（2）消费规模及占比

（3）市场需求特征

（4）市场开展趋势

4.2.2．区域市场二

（1）市场概况

（2）消费规模及占比

（3）市场需求特征

（4）市场开展趋势

4.2.3．区域市场三

（1）市场概况

（2）消费规模及占比

（3）市场需求特征

（4）市场开展趋势

4.3．花岗岩行业区域市场开展趋势

第五章 细分行业分析

5.1．花岗岩行业细分产品结构

5.2．细分产品一

5.2.1．市场规模

5.2.2．应用领域

5.2.3．前景预测

5.3．细分产品二

5.3.1．市场规模

5.3.2．应用领域

5.3.3．前景预测

5.4．细分产品三

5.4.1．市场规模

5.4.2．应用领域

5.4.3．前景预测

第六章 进出口分析

6.1．出口分析

6.1.1．2017-2019年花岗岩产品出口量/值及增长情况

6.1.2．出口国家和地区分布情况

6.1.3．影响花岗岩产品出口的因素

6.1.4．2020-2026年花岗岩行业出口形势预测

6.2．进口分析

6.2.1．2017-2019年花岗岩产品进口量/值及增长情况

6.2.2．进口花岗岩产品的品牌结构

6.2.3．影响花岗岩产品进口的因素

6.2.4．2020-2026年花岗岩行业进口形势预测

第七章 行业生产分析

7.1．工艺技术

7.1.1．全球花岗岩行业工艺技术开展现状

7.1.2．中国花岗岩行业工艺技术水平

7.1.3．行业新技术动态

7.1.4．花岗岩行业工艺技术开展趋势

7.2．产能产量

7.2.1．2015-2019年中国花岗岩产品产量及增速

7.2.2．行业产能及开工情况

7.2.3．产业投资热度及拟在建项目

7.2.4．2020-2026年中国花岗岩产品产量及增速预测

7.3．花岗岩产业区域分布

7.3.1．中国花岗岩企业数量规模

7.3.2．企业区域分布与产业集群

7.3.3．重点省市花岗岩产业开展特点

7.3.4．重点省市花岗岩产品产量及占比

第八章 行业供需平衡分析

8.1．花岗岩行业供需平衡现状

8.1.1．行业总体产销率

8.1.2．细分产品产销率

8.2．影响花岗岩行业供需平衡的因素

8.3．花岗岩行业供需平衡趋势预测

第九章  重点企业研究

9.1．***公司

9.1.1．企业基本情况

9.1.2．组织架构

9.1.3．产品结构及市场表现

9.1.4．产销规模

9.1.5．经营状况

9.1.6．销售网络

9.1.7．核心竞争力

9.1.8．企业开展新动态

9.2．***公司

9.2.1．企业基本情况

9.2.2．组织架构

9.2.3．产品结构及市场表现

9.2.4．产销规模

9.2.5．经营状况

9.2.6．销售网络

9.2.7．核心竞争力

9.2.8．企业开展新动态

……

9.5．***公司

9.5.1．企业基本情况

9.5.2．组织架构

9.5.3．产品结构及市场表现

9.5.4．产销规模

9.5.5．经营状况

9.5.6．销售网络

9.5.7．核心竞争力

9.5.8．企业开展新动态

第十章 行业竞争格局

10.1．重点花岗岩企业市场份额（2019年）

10.2．花岗岩行业市场集中度

10.3．行业竞争群组

10.4．潜在进入者

10.5．替代品威胁

10.6．供应商议价能力

10.7．用户议价能力

10.8．花岗岩行业竞争关键因素

10.8.1．资金

10.8.2．技术

10.8.3．人才

第十一章 产品价格分析

11.1．花岗岩行业价格特征

11.2．中国花岗岩产品历史价格回顾

11.3．花岗岩产品当前市场价格评述

11.4．影响花岗岩产品价格的因素

11.5．主流企业花岗岩产品价位及价格策略

第十二章 上游供应状况

12.1．上游产业开展现状

12.2．上游产业生产情况

12.3．近年来上游产业产品价格变化情况

12.4．上游产业对花岗岩行业生产成本的影响

第十三章 下游应用领域

13.1．下游应用领域概述

13.2．应用领域一

13.2.1．需求特征

13.2.2．市场容量

13.2.3．竞争现状

13.2.4．需求趋势

13.3．应用领域二

13.3.1．需求特征

13.3.2．市场容量

13.3.3．竞争现状

13.3.4．需求趋势

13.4．应用领域三

13.4.1．需求特征

13.4.2．市场容量

13.4.3．竞争现状

13.4.4．需求趋势

第十四章 替代品

14.1．替代品种类

14.2．替代品对花岗岩行业的影响

14.3．替代品开展趋势

第十五章 互补品

15.1．互补品种类

15.2．互补品对花岗岩行业的影响

15.3．互补品开展趋势

第十六章 渠道研究

16.1．花岗岩行业主流渠道介绍

16.2．各类渠道对比

16.3．主要花岗岩企业渠道策略

第十七章 行业盈利能力分析

17.1．2015-2019年花岗岩行业销售毛利率

17.2．2015-2019年花岗岩行业销售利润率

17.3．2015-2019年花岗岩行业总资产利润率

17.4．2015-2019年花岗岩行业净资产利润率

17.5．2015-2019年花岗岩行业产值利税率

17.6．2020-2026年花岗岩行业盈利能力指标预测

第十八章 行业成长性分析

18.1．2015-2019年花岗岩行业销售收入增长率

18.2．2015-2019年花岗岩行业总资产增长率

18.3．2015-2019年花岗岩行业固定资产增长率

18.4．2015-2019年花岗岩行业净资产增长率

18.5．2015-2019年花岗岩行业利润增长率

18.6．2020-2026年花岗岩行业成长性指标预测

第十九章 行业偿债能力分析

19.1．2015-2019年花岗岩行业资产负债率

19.2．2015-2019年花岗岩行业速动比率

19.3．2015-2019年花岗岩行业流动比率

19.4．2015-2019年花岗岩行业利息保障倍数

19.5．2020-2026年花岗岩行业偿债能力指标预测

第二十章 行业营运能力分析

20.1．2015-2019年花岗岩行业总资产周转率

20.2．2015-2019年花岗岩行业净资产周转率

20.3．2015-2019年花岗岩行业应收账款周转率

20.4．2015-2019年花岗岩行业存货周转率

20.5．2020-2026年花岗岩行业营运能力指标预测

第二十一章 投资机会及经营策略建议

21.1．花岗岩行业总体开展前景预测

21.2．投资机会

21.2.1．细分产业

21.2.2．区域市场

21.2.3．产业链

21.2.4．特定项目

21.3．企业经营策略建议

21.3.1．产品定位与定价

21.3.2．营销策略与渠道建设

21.3.3．技术创新

21.3.4．成本控制

21.3.5．投融资建议

第二十二章 风险提示

22.1．环境风险

22.2．产业政策风险

22.3．产业链风险

22.4．市场风险

22.5．其他风险